Как сказал гуру рекламы великий Дэвид Огилви: «Дизайнер и копирайтер – бойцы невидимого фронта, которые делают всю рекламу». Действительно, пренебрегая дизайном для наружной рекламы, делая его наспех, самостоятельно, без знания правил визуального восприятия, можно добиться как минимум незаметности среди других вывесок, а то и того хуже – отторжение клиента. Как не попасть в ловушку креативности, попробуем описать дальше.
Размер не имеет значения, важна гармония вывески
Хорошая качественная вывеска должна быть гармоничной. Она вписывается не только в общий архитектурный ансамбль здания, но и в корпоративную культуру компании. Если это адвокатская контора, вывеска на целый торец дома, например, будет моветоном. Здесь подойдет более скромная даже аскетичная табличка. Удачные примеры гармоничных вывесок можно найти в портфолио. Это примеры работ и описание возможностей компании ArchiDOM – профессионального коллектива, разрабатывающего дизайнерские вывески!
Вся палитра не всегда актуальна
Если в здании находится продажа мороженого, то, безусловно, чем ярче будет вывеска, тем лучше. Ведь главные клиенты мороженщика – дети, для которых и создается яркий и веселый образ в дизайне. Однако все тот же адвокат или нотариус вряд ли поднимет свой имидж, имея разукрашенную всеми цветами радуги вывеску. Потому одна из сложных задач дизайнера – подбор актуального цвета на сайте, который подойдет по таким критериям:
- корпоративный дух компании;
- желаемый результат (улучшение имиджа, заметность среди других и т. п.);
- вид услуг либо товаров, предлагаемых предприятием;
- бренд-бук (если он имеется).
И тут без квалифицированного специалиста легко сделать ошибку. После придется спрашивать себя, почему клиентура не появляется либо не особо спешит заходить.
Правильный свет
Эффективность наружной рекламы без правильно выстроенного освещения может очень пострадать. И здесь дизайнер должен проработать макет таким образом, чтобы каждая линия правильно воспринималась аудиторией.
Потому так важно, когда в штате рекламной компании есть профессионал, любящий свое дело, с хорошим чувством вкуса и стиля.
