Цветовой дизайн и роль психологии для брендинга

Логотип Harley-Davidson

Бренды и цвет неразрывно связаны между собой, потому что цвет предлагает мгновенный способ передачи смысла и определённого сообщения без слов.

Брендинг — это слово обычно употребляется рекламодателями и маркетологами, но что оно на самом деле означает? Специалисты по маркетингу определяют “бренд” как “имя, термин, знак, символ или , или комбинацию элементов, предназначенную для идентификации продуктов или услуг определенной компании”. Другими словами, бренд передает «идею» компании или продукта. Это то, что формирует связи с потребителями.

логотип компании JAL

логотип компании JAL

Например, логотип компании JAL (Japan Airlines) состоит из нескольких компонентов. Птица – символизирует полет, а красный цвет связан с властью. Красный также символизирует удачу в Азии. Круг и красный цвет ассоциируются с флагом Японии. Таким образом, имидж бренда обобщает большие авиаперевозки японских компаний и символизирует удачу в пути.

Логотип компании AT&T был многократно награждён различными премиями за свой дизайн. Земной символизирует мир электронных коммуникаций. В частности, символ состоит из очень тщательно очерченной «изюминки» и «теневых» элементов. В результате такого сочетания, символ производит впечатления трехмерной области, объёмной сферы.

Логотип компании AT&T

Логотип компании AT&T

Графическое перевозчика UPS (United Parcel Service) является отличным примером того, как один цвет связывается смысл. Коричневый – символизирует надежность и солидность. Это не чванливый цвет, это не высокие технологии; коричневый основывается на природных, земельных оттенках.

Графическое изображение перевозчика UPS

Графическое изображение перевозчика UPS

Сила Изображения

Одно изображение обеспечивает много информации в течение очень короткого времени, потому что мы воспринимаем изображение сразу, в то время как чтение или слушание часто занимает значительно больше времени на интерпретацию той же информацию.

Недавние исследования показали, что изображения брендов могут вызывать религиозные реакции. Доктор Джемма Калверт обнаружил, что когда люди просматривают изображения, связанные с сильными брендами (Harley-Davidson, Ferrari, и другие), в их мозге регистрируются те же всплески активности, как при просмотре религиозных изображений, ликов чудодейственных икон.

Логотип Harley-Davidson

Логотип Harley-Davidson

Сила форм и цветов

Бренды объединяют значения языков цвета и формы. Как говорится в известной фразе, “картинка стоит тысячи слов”.

Существуют естественные – или универсальные – ассоциации, вызываемые формой и цветом, они являются общими для всех нас. Например, горизонтальная линия является признаком стабильности, а диагональная – определяет динамику. Красный – горячий и полный огня, синий – прохладный и водянистый, нематериальный, как небо.

Цвета и формы работают в гармонии друг с другом. Таким образом, понимание формы очень важно для понимания мощи цвета в брендинге.

Даже самые простые геометрические формы могут быть мягкими или жесткими, стабильными или угрожающими. На рисунке ниже показано, основные геометрические фигуры и современные символы, которые развились из основных форм.

Наши умы запрограммированы реагировать на цвета. Например, мы останавливаем наши автомобили, когда горит красных сигнал светофора и переходим дорогу только на зелёный.

Сила. Цвет для брендов

Цвет является визуальной составляющей, люди лучше всего запоминают графическое изображение бренда, затем уже формы/символы, чисел и, наконец, слова. Потребитель в первую очередь обращает внимание на цвет, прежде чем успевает осознать любую другую информацию.

Многие из самых узнаваемых брендов в мире полагаются на цвета в качестве ключевого фактора в их быстром распознавании. Обратите внимание на логотипы всемирно известных компаний Google и Yahoo.

Практические исследования показывают, что решая, нравится ли человеку продукт, 60% от общего времени уходит на определение привлекательности цветовой гаммы. По данным Университета Лойола, штат Мэриленд, цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80 процентов.

Примеры удачного Цветового Брендинга

1. Природная и универсальная символика цвета для брендов

Две разные цветовые схемы FedEx являются лучшими примерами «универсального» символизма цветов. Зеленый ассоциируется с наземными службами; оранжевый передает высокую энергию и скорость воздушного транспорта.

Логотип FedEx

Логотип FedEx

Другой пример можно найти в обычной бытовой продукции, цветах моющих средств, стиральных порошков. Подавляющее большинство из них синие либо оранжевые. Синий символизирует чистоту, а оранжевый динамическую энергию. Таким образом, синий и оранжевый пакет будет четко сообщать о “промышленной силе чистящего эффекта”.

Упаковка сигарет является еще одним примером цветового брендинга. Обратите внимание, как каждый ментоловый бренд использует некоторые оттенки зеленого для выделения ментола из ряда натуральных ароматов табака. Теперь, когда новые табачные законы в США запрещают использование слова “лёгкие”, подразумевая, что некоторые сигареты могут быть более безопасными, чем другие, сигаретные компании используют золотые, серебристые и светлые цвета, чтобы обойти закон.

2. Креативная и творческая символика цвета

Некоторые телекоммуникационные бренды нарушают цветовые традиций. Пурпурный T-Mobile (ярко-розовый) является неожиданным цветом переполненном рынке сотовой связи. Рискованный шаг, но он позволяет создать уникальную идентичность бренда.

Логотип T-Mobile

Логотип T-Mobile

3. Хороший и плохой Цветовой Брендинг

Цвета футбольных униформ также являются брендинговыми изображениями. Но иногда цвета ужасно неправильные. Например, цвета футбольной формы клуба из Вайоминга были названы одними из худших в американском футболе. Почему так произошло ведь коричневый такой сильный цвет? Это работает для UPS. Вот подсказка: коричневый – не самый мощный цвет спектра. Он ассоциируется с Землёй, но ему не хватает энергетики. Таким образом, команда как бы программируется на поражение и пассивную игру.

0 ответы

Ответить

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!