Принято считать, что в дизайне не особо любят «революций». Ведь потребителя так трудно увлечь новинками. Но некоторым дизайнерам это удается. И Андреа Бранци из их числа. Он считается одним из основателей нового стиля в дизайнерском мире – «радикальный дизайн».
Этот стиль появился примерно в конце 60-х годов прошлого столетия, как ответ молодых архитекторов-дизайнеров на господствующий тогда «хороший дизайн».
Тогдашняя мода предлагала потребителю элегантные и классические вещи. А новое направление предложила утопические вещи, которые к удивлению оказались настолько удобными, что быстро завоевали популярность.
Андреа Бранци (Бранзи) родился 1938 году во Флоренции, там же получил архитектурное образование. И с 1967 года начал работу как дизайнер и архитектор в области промдизайна, research design, городского планирования. Он курирует архитектурные проекты, планирование городских районов Милана, где он работает и живет в нынешнее время.
Самым значимым в своей жизни считает создание проекта «no-stop city» в 1970 году. В этом проекте его соавторами были коллеги из «Archizoom». Суть проекта состоит в том, дизайнер представил город не в привычном классическом варианте, а как некий утопический организм, который был создан по правилам интернета.
В своем интервью автор сказал следующие слова по поводу данного проекта: «он был очень важным для меня и моего поколения, для многих художников, которые появились потом».
1973 год оказался для Бранци очень насыщенным на события. Он создает со своими коллегами школу радикальной архитектуры и дизайна, где развивались и исследовались непромышленные способы производства. Школа также должна была продвигать индивидуальное творчество молодых дизайнеров, которые не были согласны с концепцией классического дизайна.
В том же году он создал CDM – экспериментальное дизайн-бюро, которое создавало так называемые «первичный дизайн». И в том же году в Милане открыл свою студию.
Жизненным кредо архитектора стали слова: «Дизайн может быть во всем». На первое место во время создания вещей у него выходят материалы и символическое значение предметов. Все книги и статьи, вышедшие из-под его пера, демонстрируют миру его радикальные взгляды на дизайн. Он смело ломает все устоявшиеся принципы классического дизайна и призывает потребителя разделить его взгляды.
В настоящее время Андреа Бранци является профессором примышленного дизайна в Политехническом институте Милана и возглавляет Академию Домус.
