Бренд – это оригинальный образ, присущий какой-либо конкретной компании и распространяющийся на все продукты и услуги. Яркие примеры таких брендов – «Сбербанк», «Кока-кола», «Билайн».
Целью технологий продвижения является поиск клиентов и создание позитивного мнения о продукте компании. Они ведутся по этапам с соблюдением каждого пункта. Точно выбранные технологии продвижения бренда – залог успеха всей сферы бизнеса.
Примеры наиболее популярных технологий продвижения различных брендов:
- СМИ (радио, ТВ, печать);
- наружная реклама (баннеры, экраны);
- всемирная сеть;
- спонсорство;
- участие в презентациях, выставках;
- продвижение бренда через сувениры (мерч).
Далее рассмотрим их более подробно.
СМИ
Телевидение и радио – весьма эффективные средства донесения до потребителя рекламного месседжа, создающие иллюзию прямого общения. К примеру, главенствующий формат телерекламы – короткий видеоролик, на радио – аудиоблок. Основное преимущество рекламы на радио и ТВ – широкомасштабное воздействие на аудиторию.
Наравне с этим реклама в печатных СМИ остаётся популярным методом продвижения брендов. Благодаря современным средствам полиграфии можно добиться великолепного качества печатной продукции, работающей на популяризацию компании. Количество разновидностей полиграфической рекламного контента велико – газеты, листовки, буклеты, каталоги и прочие.
Наружная реклама
Один из самых ярких методов продвижения различных брендов. Изделия наружной рекламы размещаются под открытым небом. Сюда относят плакаты, растяжки, рекламные экраны и т. д. Изображения на них контрастные и чёткие, а информация – максимально лаконична.
Преимущества наружной рекламы:
- охват большого количества потенциальных клиентов;
- долговременное действие на аудиторию;
- множество вариаций размещения.
Недостатки:
- транслируемый контент ограничен по объёму;
- негативное воздействие погодных явлений;
- высокая стоимость крупных конструкций.
Реклама в транспорте
Транспортную рекламу вполне можно рассматривать как ответвление наружной. Это – графический и текстовый контент, размещённый на транспорте. В данную категорию входит как общественный транспорт, так и автомашины, являющиеся собственностью компаний и ИП.
Всемирная сеть
На сегодняшний день реклама в глобальной сети – самое перспективное направление в плане продвижения различных брендов. Размер аудитории веб-рекламы фактически бесконечен, так как сюда входят все жители планеты, пользующиеся ПК, смартфонами и ноутбуками. С помощью высоких веб-технологий любой контент не только может быть ярким и креативным, но и точно попадать в конкретную аудиторию (социальные сети, сайты, форумы и пр.).
Спонсорская активность
Поддержка компанией какой-либо деятельности. Цель спонсорства – повысить позитивное восприятие аудитории бренда, укрепить репутацию фирмы. Спонсоры – фирмы или ИП, которые участвуют в финансировании определенных мероприятий, массовых проектов и т. д. Спонсором может быть любая компания, предоставившая средства в обмен на публичные сведения о своей продукции.
Участие в выставках, презентациях
В рамках данной стратегии продвижения компания может выступать как непосредственный участник подобных мероприятий, так и в качестве спонсора (о чём было сказано выше).
Продвижение бренда через сувениры (мерч)
Основано на различных предложениях аудитории подарочных изделий с нанесённым на них логотипом или названием. В большинстве случаев, данный вид продвижения практикуется в ходе рекламных акций посредством дарения сувениров (футболок, кружек, игрушек и т. д.) Если подобный мерч распространяется бесплатно, это служит дополнительным символом благожелательного расположения компании к потенциальным потребителям.
