Эффект красного (Red effect)

Склонность воспринимать одетых в красное женщин как более привлекательных, а одетых в красное мужчин как более влиятельных.

Красный сообщает о плодовитости женских особей и господстве мужских особей в мире животных. Самки шимпанзе, например, ежемесячно в период наибольшей продуктивности подают об этом сигнал особам мужского пола — припухлость вокруг ануса и вульвы становится ярко-красной, что увеличивает сексуальную привлекательность самок в глазах самцов.

Положение самца мандрила в своем стаде определяется, главным образом, красной окраской его морды, зада и гениталий, которая сигнализирует об уровне тестостерона в организме и способности быть партнером для самки.

В определенных контекстах красный оказывает влияние и на людей. Хотя здоровые женщины также обладают визуальными характеристиками, которые являются биологическими сигналами их продуктивности, — полные красные губы и румяные щеки — эти сигналы сравнительно слабые.

Поэтому у всех народов принято подчеркивать эти части лица косметическими средствами — румянами, губной помадой и т. д. Женщины также увеличивают свою сексуальную привлекательность с помощью красной одежды. В одном эксперименте мужчинам показали фотографии одной и той же женщины в одежде разных цветов. Самой привлекательной им показалась женщина в красном.

Мужчины подчеркнули, что, вероятнее всего, они пригласили бы ее на свидание и готовы были потратить в два раза больше денег, чем на других женщин. В данном случае эффект красного связан исключительно с сексуальной привлекательностью и не имеет отношения к другим личностным качествам женщины. Аналогично мужчин, которые носят одежду красного цвета (красный ассоциируется с властью), воспринимают как более влиятельных и поэтому более привлекательных, чем мужчин в одежде другого цвета.

Красный воспринимается как признак влиятельности и силы мужчины, что, вероятно обусловлено тем, что люди обычно связывают гнев с красным лицом, которое является признаком агрессии, в отличие от бледного лица, которое является признаком страха.

На Олимпийских играх в 2004 году соперники в боксе, тейквондо, греко-римской борьбе и вольной борьбе были произвольно одеты в красную или синюю спортивную форму (или протекторы для тела). Изучение результатов поединков показало, что спортсмены, которые были одеты в костюмы красного цвета, выиграли значительно больше боев.

Последующее изучение выступлений английских футбольных команд за последние 50 пять лет подтвердило эффект красного цвета для спортивных команд. Действительно ли ношение одежды красного цвета делает человека более агрессивным, наводящим страх на противников, носящих одежду другого цвета, и искажает восприятие судьи, настраивая его на победу человека в красном, или здесь работает комбинация факторов? Объяснить это явление не удалось.

Создавая и продукта, учитывайте эффект красного. Изображайте женщин в красной одежде, чтобы привлечь внимание и связать продукт с сексуальностью. Изображайте мужчин в красной одежде, чтобы заявить о власти и силе. Эффект красного чувствителен к среде, но, вероятно, его можно распространить на продукты и виды деятельности, которые связаны с женской сексуальностью (например, одежда) и мужской силой (например, спортивные автомобили).

Когда женщина одета в красное платье, то она как бы приглашает мужчин к общению, что значительно усиливает ее сексуальную привлекательность. Когда женщина одета в синее платье, она может рассчитывать только на биологические признаки своей сексуальности — яркие губы и румяные щеки.