Реклама — это, прежде всего бизнес.
Реклама — это продвижение на потребительском рынке продукции или марки.
Реклама — отражение массовой культуры. Реклама должна быть максимально информативной и лаконичной, быстро воздействовать на потребителя.
Дизайн — это создание и оформление самой продукции и марок.
Графический дизайн — это процесс создания, проектирование. Графический дизайн — способ конструирования рекламы. Графический дизайн разделяет схожую продукцию визуальными методами.
Дизайн воспринимается как искусство. Дизайнерские проекты и работы — предметы материальной культуры.
Дизайн предполагает многократное воздействие на сознание и восприятие потребителя.
Фирменный стиль в графическом дизайне — это совокупность графических знаков, графики изделий и средств визуализации информации о предприятии, фирме и т.п., разработанная для создания его узнаваемого зрительного образа.
Важные принципы корпоративной идентификации и графического дизайна в целом: разнообразие и не повторяемость графических решений, узнаваемость, концептуальность, гибкость.
Форма — важнейшая категория и предмет творческой деятельности, внешнее или структурное выражение какого-либо содержания.
При соблюдении законов формы возникает впечатление прекрасного. Между шрифтом и изобразительной формой существуют тесные эстетические связи. Любая форма шрифта рождает различные ассоциации и вызывает определенные эмоции. Когда изображение абстрагируется, то становится знаком, символом.
Форма при вмешательстве дизайнера зачастую лишается своего первоначального содержания и идеи, даже может выражать совсем иное содержание.
