Реклама – двигатель прогресса! Если правильно ее использовать, можно не только убедить клиента купить товар, который выгоден для заказчика, но и сам клиент сможет получить нужную ему и действительно качественную продукцию. Однако так бывает не всегда.
Идеальная реклама, привлекающая пользователей и предлагающая товар высокого качества, – редкость.
В большинстве случаев она представляет собой прекрасный маркетинговый ход: убедительная реклама любого формата часто заставляет покупателя приобретать тот или иной товар, который на поверку не будет соответствовать его ожиданиям.
Но речь в данной статье, однако, пойдет не о том, насколько рекламодатели плохи, а покупатели несчастны. Сегодня наша тема иная: кто и как делает рекламу.
Рекламопроизводитель
Функцией рекламопроизводителя является разработка рекламной концепции и полное или частичное воплощение ее в жизнь. Сначала прорабатывается целевая аудитория определенного продукта и методы воздействия на нее, а затем сама реклама. Она может быть представлена большим количеством вариантов:
- аудиоформат – звучит по радио;
- видеоформат – в телевизионном эфире;
- интерактивная – в Интернете в виде мини-игр или просьбы заполнить определенную анкету, после чего идет переадресация на сайт компании, которая предлагает какие-либо услуги.
Рекламодатель
Рекламодатель – это человек или юридическое лицо, поставившее определенным людям задачу сделать качественную рекламу определенного товара, который он хочет раскрутить или продвинуть.
Рекламодатели являются инициаторами рекламного процесса. Они основное звено в нем, и на них лежит ответственность за то, будут ли покупатели довольны товаром (услугой) или нет. Рекламодателями могут быть, например, известные фирмы, операторы мобильной связи, продуктовые магазины.
Рекламораспространитель
Рекламораспространитель – это человек или юридическое лицо, которое берет на себя ответственность за то, чтобы реклама дошла до конечного пользователя. Им может являться и сама фирма, предоставившая услуги рекламопроизводителя, и юридическое лицо, которое создало определенную услугу или сервис, и компания, обеспечившая площадку для размещения рекламы.
Также рекламораспространителем можно считать человека, который разносит рекламные листовки. Эти материалы акцентируют внимание потенциального покупателя на выгодные для него предложения, основанные на компромиссе между целевой аудиторией и рекламодателем.
Любая компания, использующая собственную площадку для публикации различных объявлений или иных материалов маркетингового характера, может быть рекламораспространителем. Например, СМИ, газеты или интернет-сайты.
Как видим, распространять рекламу способны все физические или юридические лица на определенных площадках.
Рекламополучатель
Собственно, невозможно иметь рекламу без рекламополучателей. Ведь именно на них нацелено любое маркетинговое исследование или разработка. Рекламополучатели, то есть потребители рекламы, в идеале должны захотеть приобрести тот продукт, над презентацией которого трудились рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространители.
Впрочем, первые три категории участников рекламного процесса могут быть объединены. Рекламодатель может создавать рекламные материалы и размещать их на собственных площадках. Причем, эта классификация действует даже тогда, когда рекламораспространители создали бесплатные площадки типа досок объявлений или условно бесплатные, в которых нужно заработать право на размещение определенного количества объявлений взамен на просмотр чужих предложений.
