В современном медиапространстве избыточное размещение рекламы стало распространенной тенденцией, которой придерживаются рекламодатели. Для нас слишком привычно смотреть фильм, и каждые двадцать минут нас постоянно прерывают рекламные блоки, нарушая впечатление от просмотра.
Такая насыщенность рекламой распространяется не только на кино, но и на печатные издания, где текст становится все более скудным среди моря рекламы. Возникает вопрос: Действительно ли навязчивая реклама привлекает внимание аудитории?
Похоже, что ответ будет однозначным — нет. Действительно, нередко можно встретить рекламу с бессмысленным или назойливым текстом, который сразу же заставляет нас выключить телевизор или выбросить газету.
Можно ли сделать рекламу эффективной? Безусловно. Проблема заключается в том, что многие рекламодатели либо переигрывают теорию контрастной рекламы, либо делают ставку на шокирующую ценность для повышения запоминаемости. Как вариант, некоторые рекламодатели вообще не обладают необходимыми знаниями и опытом. Эта проблема распространяется и на Интернет, где реклама вездесуща.
Чтобы быть эффективной, реклама должна быть хорошо продуманной и ненавязчивой.
В условиях современного переполненного рынка простое предоставление информации о товаре вряд ли привлечет значительное число покупателей. Поэтому рекламодатели постоянно ищут новые стратегии взаимодействия с потребителями и привлечения их к посещению конкретных магазинов.
Современное направление в рекламе в значительной степени опирается на психологические и социологические приемы. К ним относится практика программирования личности, формирования ее интересов и желаний. Однако для того чтобы действительно повлиять на человека, необходимо установить с ним связь, а рекламодатели стремятся установить такую связь с как можно большим количеством людей. Для этого используются различные методы — от традиционных печатных и электронных СМИ до телевидения и наружной рекламы.
Тем не менее, большинство специалистов сходятся во мнении, что выбор рекламного носителя должен основываться на том, что именно рекламируется, и на конкретных целях. Не стоит торопиться использовать все виды носителей, так как многие из них могут оказаться неэффективными для конкретного товара или услуги. Напротив, следует тщательно продумать, как определить потенциальных клиентов, их местоположение и тип информации, на которую они скорее всего отреагируют.
Вооружившись этими знаниями, легче определить оптимальные пути и время размещения рекламы. Важнейшим этапом является тщательная проработка того, как рекламное сообщение будет воздействовать на человека. Процесс начинается с захвата внимания потенциального покупателя, затем следует формирование интереса, убеждение в том, что товар или услуга соответствуют его потребностям, и, наконец, мотивация к принятию решения о покупке. Каждый из этих этапов имеет огромное значение и не должен быть упущен из виду.
Чтобы привлечь внимание зрителя, часто приходится использовать визуально и звуково привлекательные конструкции. Нетрадиционные и оригинальные рекламные подходы способны отвлечь человека от повседневных забот и заставить его обратить внимание на рекламу. Что касается восприятия, то каждый аспект рекламного ролика, баннера или объявления должен быть рассчитан на привлечение зрителя. Это и тон закадрового голоса, и выбор шрифта, и цветовая палитра, и изображения, и размер, и тема объявления.
Однако не все зависит только от профессиональной режиссуры или дизайна. Даже самая качественная реклама может оказаться неэффективной, если аудитория не сочтет ее интересной или актуальной. Восприятие рекламы зависит от интересов потенциального покупателя, его социально-экономического статуса, образования, возраста, потребностей, профессии. Кроме того, крайне важно, чтобы рекламное сообщение запоминалось.
Для этого необходимо выделять больше эфирного времени, увеличивать частоту показов баннеров, следить за тем, чтобы подаваемая информация была правдивой и соответствовала реальному положению дел с товаром или услугой. Кроме того, положительное влияние на восприятие рекламы оказывает включение в нее юмора. Кроме того, люди, естественно, склонны обращать внимание на рекламу, в которой в той или иной форме присутствует конкуренция. В телевизионной рекламе нельзя недооценивать роль музыки. Тщательный подбор музыкального сопровождения
В заключение следует отметить, что понимание восприятия рекламы и ее эффективности крайне важно для рекламодателей, чтобы добиться максимального эффекта от своих кампаний. Тщательный анализ целевой аудитории, выбор подходящих рекламных носителей и использование убедительных элементов дизайна позволяют рекламодателям повысить свою способность привлекать внимание, вызывать интерес и, в конечном счете, побуждать потребителя к действию.
Кроме того, повышение эффективности рекламы достигается за счет включения в нее правдивой информации, использования элементов юмора и конкуренции, а также стремления к запоминаемости. Поскольку рекламный ландшафт продолжает развиваться, слежение за новыми тенденциями и использование креативных стратегий будут оставаться залогом успеха в работе с потребителями.
