Восприятие цвета в рекламе

В рекламе товаров цвет и цветовые сочетания имеют огромное значение, потому что именно цвет с первого взгляда захватывает 80% восприятия человека, вызывает те или иные эмоции, создает общее впечатление и даже изменяет настроение. Именно этим принципам стоит следовать при разработке каталогов товаров и последующей рекламной кампанией. Многие специалисты в области рекламы задаются вопросом — какой цвет лучше использовать в рекламе, как подобрать лучшие цвета для оформления интерьера магазина, какой цвет фона подобрать для рекламы того или иного товара?


Тяжесть цвета

Обычно принято выделять основную идею рекламы именно красным цветом, при этом нежелательно перегружать этим сильным по энергетике цветом все фоновое пространство. Красный хорошо нейтрализуется белым цветом. При сочетании некоторые цветовые нюансы красного придают белому цвету грязный оттенок, поэтому сам цветовой тон белого необходимо подбирать очень тщательно.

Желтый цвет тоже очень тяжело воспринимается на больших поверхностях и хорошо нейтрализуется с помощью белого. Гармоничное сочетание желтого с зеленым тоже гасит излишнюю яркость желтого, а так же наиболее комфортный для глаз оттенок желтого это бежевый и кремовый.

Акцент на продукт

На любом светлом фоне, особенно на желтом, оранжевом и красном, синий предмет будет казаться ярче и меньше в размерах, чем есть на самом деле. Яркий голубой фон может придать предмету целостность, завершенность и значимость. А, например, зеленый фон смягчает контуры объектов, расположенных на нем. При этом красные надписи или предметы на зеленом фоне становятся более контрастными и яркими. Сочетание белого цвета с черным в считается изысканным и строгим, черно-белое сочетание может сделать даже простой дизайн товара изысканным и стильным.

Красный, желтый и оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивают его размер и усиливают контрастность. Красный цвет визуально уменьшает поверхность, на небольших поверхностях хорошо сочетается с бирюзовым или серым цветами. На черном фоне красный предмет, текст или символ может вызвать ощущение опасности и тревоги, а на белом фоне создаст атмосферу надежности, порядка и спокойствия.

Тепло — Холодно

Теплота и холодность оттенков тоже играют немаловажную роль при выборе цветовых решений в рекламе. Белый цвет теплых оттенков создает более вялую реакцию, чем белый более холодных тонов. Голубой, синий, фиолетовый и черный цвета визуально отдаляют объект, уменьшают его и наделяют холодным оттенком, а на красном и оранжевом фоне наоборот любой оттенок рекламного продукта становится более теплым. При этом охристые оттенки на красном фоне кажутся более холодными. Прохладный серо-зеленый оттенок на синем фоне становится желтоватым. Вообще любой оттенок серого на синем фоне слегка желтеет, а на желтом фоне приобретает голубоватый или синеватый оттенок.

Выделение роскоши

Качество товаров и предметов роскоши наилучшим образом передается в сочетании черного цвета с красным или золотистым цветом, а так же наилучшем цветом для рекламы будет сочетание бордового с золотом. Цвет индиго, приглушенно красные и голубые оттенки в качестве фона очень хорошо выделяют ювелирные украшения. Свежесть всегда подчеркивается такими холодными цветами, как голубой, синий и зеленый, но эти же цвета нехороши для рекламы, например, мебели и туристических путевок в экзотические страны.

цвета в рекламе

Резюме

Сложно точно спрогнозировать воздействие того или иного цвета на конкретного человека, т.к. очень многое зависит не только от его индивидуального воспитания цветов, от национальности и принадлежности к конкретной культуре, но даже от эмоционального состояния в данный момент времени. Тем не менее, с помощью цвета возможно изменить эмоциональный фон человека, что обязательно повлияет на его желание совершить покупку, проходя мимо того или иного товара.

цвета в рекламе