Брошюра – это небольшая книжечка, объемом от 4 до 48 страниц. В рекламе это печатный продукт непериодического характера. Брошюры бывают простыми двухцветными, выполненными на обычной газетной бумаге. Однако для того чтобы реклама достигла своих целей, данные издания рекомендуется печатать на дорогой бумаге в полном цвете с использованием оригинального дизайна. Именно от дизайна и особой подачи информации зависит, насколько интересной будет данная «рекламка», и на какое время она задержится у клиента.
Чаще всего брошюру заказывают форматом А4 или А5, однако могут быть и нестандартные размеры: квадратные, альбомного типа, маленькие карманные. Наиболее популярным является скрепление листов на скобу, бесшовно-клеевое или прошитое на нить. Скрепление на пружину используется в случае, когда нужно соединить листы разной толщины или придать оригинальный вид брошюре. В данном случае листы можно отрывать, не повредив остальные. В последнее время нередко используют евроскобу. Такой рекламный продукт удобно подшивать в специальные папки.
Для того чтобы брошюра не выглядела дешевой и поддерживала определенный имидж компании, специалисты советуют делать ее из плотной бумаги и использовать офсетную печать. Рекомендуется также придерживаться определенного фирменного стиля своей организации.
В дизайне для привлечения внимания клиента желательно экспериментировать с обложкой, так как именно ее всегда видят первой. Лучше всего, чтобы обложка была выполнена из бумаги плотнее, чем вся брошюра. На обложке можно сделать тиснения логотипа, необычные узоры, короткий яркий слоган. Иногда используется лазерная резка для того, чтобы сделать оригинальное окошко в форме какого-то фирменного символа, через которое будет выглядывать интересное изображение со следующей странички. Внутри брошюры могут находиться различные карманчики, конвертики с вложенным диском о компании или визитками фирмы.
Сама информация брошюры должна быть интересной в первую очередь для клиента, поскольку каждый из них будет пытаться найти что-то полезное именно для себя. Поэтому нужно не ограничиваться только подачей сухой характеристики и статистики, но и делать выводы о преимуществах своего продукта. Нужно также подчеркнуть уникальность как своего предприятия, так и самой брошюры. Кроме того можно сделать интересное предложение, например, скидку предъявителю брошюры.
