Товарный знак — средство идентификации изделий или услуг. Товарные знаки бывают словесными, изобразительными, объемными и комбинированными.
По способу восприятия их разделяют на фонетические («звучащее слово») и фонографические, или шрифтовые («изображенное слово»).
По способам восприятия и функционирования они разделяются на временные и пространственные. Основные знаковые принципы: функция, конструкция, форма.
Логотип.
К средствам визуальной коммуникации относятся знаки, выполненные в оригинальной шрифтовой манере (словесно-шрифтовые знаки), которые получили наименование — логотипы*.
Логотип в графическом дизайне — художественно-разработанное словесное название, представляющее символ фирмы, предприятия, организации, трансформированное и остающееся неизменным для различного использования. Логотип должен легко восприниматься как маленьким на визитке, так и большим на стене здания или в плакате.
Словесные знаки (марки) могут содержать прямую информацию о товаре, которая базируется на форме или смысле слова, или на их комбинации.
Бренд — знак, символ, дизайнерское решение или их комбинация, используемые для обозначения товаров и услуг конкретного продавца для отличия их в конкурентной среде.
В коммерческой сфере знаковые потоки, которые формируются и живут при активном участии потребителей, именуются «брендинг».
Брендинг представляет собой один из типов маркетинговых технологий, направлен на создание бренда и управление им. Маркетинговые цели брендинга — это создание, позиционирование, обновление.
Роль дизайна при создании брендов заключается в формировании схем со строгим расположением всех элементов и логотипом на вершине.
При создании брендов очень важно понимание задач и стратегии, а также тесное сотрудничество фирмы и дизайнера в работе над ним.
Реклама — информация о товарах и услугах с целью оповещения потребителей и создания покупательского спроса на них.
Задача рекламы состоит не столько в информировании, сколько в оказании воздействия.
Принцип построения рекламных материалов — это яркий интригующий образ и сильнодействующий прием.
Изображение в рекламе обладает определенным смысловым значением: рекламная фотография как изображение — это прежде всего фиксация предмета.
Графический образ в рекламе — идеально-чувственное представление информации, смыслов, идей, возникающее в процессе и результате восприятия различных визуально-графических знаков, символов, текстов. Графический образ осуществляет коммуникативную связь дизайнера-графика и потребителя.
В зависимости от графических средств проектирования и целей используется графическая модель как воображаемая изобразительная, знаковая, визуально-графически реализованная система.
Графический символ — условное изображение, закрепленное за реальным объектом или процессом в сознании потребителя. Графический символ более многозначен и содержателен, чем знак.
