Не секрет, что в жизни человека цвета играют огромную роль, поэтому нет ничего удивительного в том, что они значимы и в рекламе.
При разработке фирменного логотипа, упаковки товара и т.п. необходимо учитывать психологию цвета, это поможет привлечь как можно больше потребителей.
Цвет очень сильно влияет на общее психологическое состояние человека, на его чувства, подсознание дает сигнал о том, что необходимо приобрести данный товар и человек естественно подчиняется.
Каждый определенный цвет вызывает у того или иного человека какие-либо ассоциации, если они приятные, то соответственно человеку захочется приобрести данный продукт, если же нет — то продукт может оттолкнуть от себя.
В рекламе необходимо продумывать все до мелочей, только тогда она будет эффективной, в том числе она должна положительно влиять и на психологию человека.
Стоит отметить, что во многих странах одни и те же цвета ассоциируются совсем с разными чувствами.
Например, в Америке красный цвет заставляет задуматься о любви, в Китае же он символизирует доброту, а в России — активность. Поэтому национальные особенности следует также учитывать в рекламной кампании, чтобы она принесла желаемый результат.
Исследователи выяснили, что очень хорошо воспринимаются в рекламе такие цвета, как желтый, рубиновый, бирюзовый, потребители обращают внимание на рекламу, в которой доминируют данные цвета, они вызывают приятные эмоции и желание приобрести товар.
У каждого цвета есть определенная характеристика, которая подтверждена медицинскими и психологическими исследованиями, все эти характеристики обязательно необходимо знать тем, кто хочет разработать действенную рекламу.
Красный цвет — это символ какой-либо опасности и даже запрета, он является раздражающим для мозга.
Оранжевый ассоциируется с жизнерадостностью и чем-то хорошим, его лучше использовать для рекламы какой-либо «холодной» продукции, например, различного оборудования.
Желтый отлично привлекает внимание. Упаковку или товар такого цвета обязательно выберут позитивные люди, однако его не рекомендуют использовать на больших поверхностях.
Зеленый цвет способствует успокоению и умиротворению.
Синий разряжает стресс.
Белый всегда символизирует чистоту.
Коричневый цвет обычно выбирают те люди, которые любят стабильность.
Психологи не рекомендуют использовать для рекламы слишком много контрастных цветов, для привлечения внимания достаточно будет всего два цвета. Уже доказана, что реклама, в которой учитывается цветовая гамма товара, становится более успешной.
