Популярность бренда на рынке, успех, известность, головокружительные прибыли приносят не агрессивные рекламные кампании и акции. Постоянную прибыль генерируют постоянные у которых (как у собачки Павлова) давно сложился рефлекс: «Эта компания = качество, надо брать!».
Формирование бренда – длительная и сложная процедура, в которой важно все. В том числе и графический дизайн в рекламе. Он основывается на 3-х составляющих:
- Создание композиции;
- Определение шрифтов;
- Цветовое решение.
Как выбрать правильный графический дизайн?
Это не просто «картинки». Вам важно через каждое объявление и каждый графический элемент вам важно донести информацию о бренде, которая:
- Отражает специфику бренда;
- Становится основой для желаемого позиционирования на рынке;
- Отвечает запросам, мнениям, пожеланиям вашей целевой аудитории;
- Учитывает особенности человеческого восприятия (цветовая гамма, формы, возникающий ассоциативный ряд и другие).
Она способна придать и рекламным материалам, и образу вашей компании привлекательность. Формула воздействия на человека и его эмоции проста:
Визуальные образы + логические ассоциации = идеальный результат.
Эмоции и логика становятся для человека основным поставщиком информации и подводят к решению: «Да, теперь можно/нужно покупать только у них!».
Где вам пригодится графический дизайн в рекламе?
1. При разработке, создании листовок, буклетов, брошюр и прочих документов;
2. При общении с клиентами, первом и последующих касаниях;
3. При повторном обращении клиента, запуске механизма «сарафанного радио» и других.
По каким критериям вы можете понять, что ваш графический дизайн в рекламе действительно качественный?
- Он вызывает у смотрящего эмоции;
- Учитывает интересы, требования и характеристики целевой аудитории;
- Привлекает внимание;
- Отражает работу компании, специфику ее продукции;
- Позволяет выстроить (на основе эмоций или же логики) идеальный ассоциативный ряд, благодаря которому вы получаете положительный образ, работаете на узнаваемость бренда и проведение четкой ассоциативной линии;
- Отличается лаконичностью, позволяет информировать потребителя при минимальном времени зрительного контакта.
Графический дизайн – ваша возможность заявить о себе чуть больше, чем остальные, сыграть на эмоциях и визуальных образах.
