Общепринятым понятием дизайна рекламы считается графическое изображение, при помощи которого показываются те или иные преимущества продукта, подлежащего продаже. То есть, наглядная демонстрация лучших качеств какого-либо товара или услуги. Как правило, при помощи средств массовой информации.
Чтобы наглядно отобразить идею и грамотно рассказать о предмете рекламы, художники-дизайнеры делают на бумаге эскиз, своего рода набросок, с предполагаемыми рисунками и слоганами. Где четко должна быть отражена идея и замыслы дизайнера и, собственно, заказчика и (или) собственника товара или услуги.
Без преувеличения можно сказать, что в работе рекламщиков подготовка эскиза является исключительно важным этапом. В крупных рекламных агентствах штатом предусмотрена отдельная должностная единица – эскизист. Или – специалист по начертанию рекламных эскизов.
На должность эскизиста принимают разнопланового художника, обладающего творческим мышлением и эстетическим вкусом. Такой специалист обязан улавливать все тонкости и пожелания заказчика, но при этом уметь тактично и компетентно отстаивать свою точку видения при создании «картинки».
Опытный эскизный мастер в совершенстве владеет различными дизайнерскими и типографскими техниками – компоновкой текста и рисунков, применением шрифтов, эффектов колеровки и прочими знаниями. Художественно-оформительская работа по созданию эскиза трудами одного мастера по наброскам не ограничивается.
Это и иллюстраторы, и художники, и печатники…. Мало того, это лишь часть сложного процесса, именуемого дизайном рекламы. Так сказать, планирование или начало создание «шедевра». Успех продаж в современном мире напрямую зависит от привлекательности рекламного образа.
Цель любой рекламы в убеждении потенциального покупателя в приобретении (покупки) объекта, о котором идет речь. Наглядность всегда выгодно отличается ото всех доступных творческих идей. Не случайно же сложилась народная мудрость о том, что «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».
Но, креатив и выражение собственного «я», в дизайне рекламы не должны преобладать над чувством меры и созданием общего стилевого направления. На первое место ставится четкое понимание проблемы, создание яркого, но не вульгарно-кричащего, образа и допустимое в каждом конкретном случае цветовое решение. Добавьте ко всему благозвучно-призывное название и запоминающиеся слоганы.
Любая иллюстрированная реклама подобающим образом интересна. Ее хочется рассматривать, она привлекает и заманивает своим неповторимым шармом. Такая реклама зовет и не дает о себе забыть. Как хорошая навязчивая идея. При просмотре грамотно выстроенной концепции рекламы, от уникальности идеи и образности эскиза зависит порой «судьба» предлагаемого населению товара или услуги.Дизайн – это искусство, а дизайн рекламы – искусство красивых продаж.
